TV- ja radiotoiminnan johtajat ovat optimistisia kasvulle ja odottavat mahdollisuuksia muuttuvassa #Media -maisemassa

Yli puolet toimitusjohtajista ja ylimmän johdon edustajista - Euroopan johtavista televisio- ja radiotoimitaloista - odottavat TV- ja radiomainos-segmenttien kasvavan tulevina kolmena vuotena, alle neljänneksen ennusteiden supistuminen uuden, tason tutkimuksesta. 

Ylimmän päättäjät, joiden yritykset keräävät noin 60 miljardin euron mainostuloja, osallistuivat ETHAN kyselyyn (80% vastausprosentti), joka kattaa kaikki suuret eurooppalaiset markkinat.

Uusia jakelualustoja ja kehittynyttä mainostekniikkaa tarjoavat mahdollisuudet.

Kyselyyn vastanneet, jotka yhdessä edustavat leijonan osuutta yleisradioinnissa saatavista mainostuloista Euroopassa, näkevät lupaavimmat mahdollisuudet parantaa edelleen kuluttajille ja mainostajille suunnattua tarjousta keskittyneenä kahteen napaan: uusiin tapoihin toimittaa sisältöä yleisölle ja kohdistusmahdollisuuksista mahdollistavat kehittyneet datan vipuvaikutustekniikat.

Sisällön toimittamisen kannalta merkintä- ja mainosrahoitteiset videot (S-VOD, A-VOD) korostuvat erityisen tärkeiksi kasvualueiksi. Mainontaa, kohdistettavaa televisiota, ohjelmallista markkinointia ja tietoihin perustuvaa kohdentamista ovat selkeästi tärkeät painopisteet, ja ne ovat todennäköisesti keskeisiä tekijöitä innovaatioiden ja lähetystoiminnan harjoittajien keskuudessa.

Broadcasters odottavat kasvavan online-liiketoimintaansa; Toisin kuin digitaaliset soittimet, televisio ja radio, näet rajalliset vaikutukset mainosten estämisestä, petoksista ja katselukysymyksistä.

Ylimmän johdon tärkeimpiä painopisteitä ovat kiireellinen tarve kehittää seuraavan sukupolven yleisönmittaustekniikoita sekä sopeutua suurten digitaalisten toimijoiden kilpailuun ja muutoksiin tavoissa, joilla nuoret kuluttavat mediaa. Verkkoalustojensa avulla, jotka tarjoavat mainostajille 100-prosenttisesti taatun tuotemerkin turvallisuuden, täysin vastuullisen toimituksen ja melkein tietyn näkyvyyden ja kuultavuuden, lähetystoiminnan harjoittajat näkevät vähemmän mainospetosten ja mainosten estämisen vaikutuksia. runsas ja riittämättömästi mitattu digitaalinen näyttö ja pitkähäntäinen videomainonta, kun tuotemerkit arvioivat uudelleen, kuinka saavuttaa suurin arvo ja tuotto investoinneistaan.

Mainos

Vahva osoitus siitä, että TV- ja radiolähetystoiminnan harjoittajat ovat valmiita hyödyntämään digitaalisen innovoinnin täysipainoista hyötyä, kyselyyn vastanneilla on kohdennettu huomattavaa lisääntymistä verkossa syntyvän mainonnan suhteen verrattuna lähetyslähteisiin. Keskimäärin vastaajat odottavat enemmän kuin kaksinkertaisiksi verkossa tulevasta televisiomainonnasta (tavoite 16 prosenttia 2020-tuloista) ja kolminkertaistaa radiomainonnan prosenttiosuus verkosta (tavoite 15 prosenttia tuloista 2020).

Broadcasters ja myynti talot ovat innovaatiota tietojen ja kohdentamisen.

Yli puolet vastaajista ilmoittaa, että he ovat luoneet omat tietoryhmät, perustaneet ensimmäisen osapuolen tiedonkeruuta ja / tai kehittävän kohdistettavan kohdistuksen verkkovideossa tai äänessä, mikä viittaa siihen, että teollisuus on vahvasti sijoitettuna digitaaliseen nykyiseen ja huomiseen.

Tutkimus osoittaa, että vaikka monet ovat edistyneet tällä alalla, jotkin yritykset saattavat joutua kiinnittämään enemmän huomiota EU: n yleisen tietosuojasäännöstön (GDPR) valmisteluun, joka tulee voimaan 2018-ohjelmassa ja jolla on todennäköisesti syvällinen vaikutus alaan .

80% vastaajista huomaa, että he käyttävät nyt jonkinlaista ohjelmallista mainontaa, jota egta käsittelee erilaisten automaatiotekniikoiden osalta, pääasiassa online-näytöille ja epälineaarisille VOD-mainoksille, mikä heijastaa merkittäviä investointeja tekniseen kehitykseen ja uuden kumppanuuden luomiseen Jotka näkyvät mm. Jäsenten keskuudessa viime vuosina.

Kommentoi tutkimuksen tuloksia, egta pääjohtaja Katty Roberfroid sanoi: "Meillä on nyt ainutlaatuinen käsitys siitä, mihin toimialamme on menossa. Ja tämä paikka on todellakin erittäin hyvä: hyvä televisio- ja radiolähetystoiminnan harjoittajille, kun niistä tulee video- ja äänentoisto, hyvä heidän toimisto- ja mainoskumppaneilleen ja - mikä tärkeintä - hyvä miljoonille, jotka katsovat, kuuntelevat ja nauttivat päivittäin upeasta sisällöstä heidän elämästään riippumatta siitä, minkä laitteen he valitsivat käyttää. "

 

Jaa tämä artikkeli: