Mitä #Google voivat oppia Microsoftin kilpailuoikeuden ongelmia

Äskettäin otsikoihin tulleet Euroopan komission kilpailuoikeudelliset oikeudenkäynnit uhkaavat määrätä jopa 7 miljardin dollarin sakon teknologiajätille Android-puhelintuottajien pakottamisesta käyttämään Google-hakua muiden väitettyjen rikkomusten lisäksi kirjoittaa Nicholas Economides, taloustieteen professori NYU Sternin kauppakorkeakoulusta. Tämä on EY: n kannetta Googlea kohtaan, koska se on suosinut tytäryhtiötään Internet-haussa, ja EY on haastanut Googlen määräävän aseman ja yksinomaisen verkkomainonnan. Androidissa Google ei salli Android-OEM-valmistajien, kuten Samsungin, asentaa Google Play -palvelua, elleivät he asenna myös Google-hakua oletussovellukseksi haulle.

Voisit kysyä, mikä on vikaa siinä, että Google niputtaa sovelluksensa? Ja loppujen lopuksi McDonalds myy Big Macin nippuja ("aterioita") perunoiden ja koksi kanssa. Suuri ero on se, että valtava ero: McDonaldsin avulla voit ostaa kaikki paketin osat erikseen. Se ei pakota ostamaan Big Macia, jos ostat perunoita (olettaen, että perunat ovat paras osa "ateriaa"). Koska McDonald's-paketin osat ovat saatavilla à la carte -menetelmällä, mitään lakia ei rikota, kun niitä myydään myös nippuna.

Googlen niputtaminen, jota kutsutaan laissa "sitomiseksi", on juuri se, mistä aiheutui suuria vaikeuksia vuodesta 1998 lähtien, kun yritys niputti Internet Explorerin Windowsiin ja myöhemmin sen Media Playerin Windowsiin. Yhdysvallat haastoi Microsoftin ja voitti vuonna 2001 aiheuttaen miljardeja tappioita ryhmäkanteissa Microsoftia vastaan. EU haastoi Microsoftin kaksi kertaa, voitti molemmat kertaa ja määräsi sakkoja yhteensä 3.4 miljardia dollaria. Se jopa pakotti Microsoftin luomaan erityisen Windows-version eurooppalaisille kuluttajille ilman Windows Media Playeria.

Sidonta vie kuluttajat valinnanmahdollisuuksiksi hakupalvelussaan. Se vahingoittaa myös innovaatiota, koska muut hakuyritykset menettävät mahdollisuutensa päästä näille markkinoille. Google Playn sitominen Google-haun kanssa on lainvastaista kilpailulain nojalla Yhdysvalloissa, EU: ssa, Japanissa, Koreassa, Brasiliassa ja monissa muissa lainkäyttöalueissa.

Google Play on erittäin toivottava, melkein välttämätön sovellus puhelimen valmistajille, koska se helpottaa Android-sovellusten lataamista ja päivittämistä. Joten OEM-valmistajat ovat sidoksissa. Heillä on oltava Google Play, mutta heidän on pakko asentaa Google-haku oletusasetuksena. Lisäksi Google vaatii yhtenäisyyttä. Eli jos Samsung asentaa Google Playn yhdelle riville, Google vaatii sitä asentamaan Google-haun kaikkiin puhelimiinsa!

On yleisesti raportoitu, että Google kieltäytyy lopettamasta sitomista eikä ratkaise tapauksia. Tämä strategia saattaa näyttää hyvältä Mountain View'stä, kuten Redmondilta yli vuosikymmen sitten. Jossain määrin se johtuu ylimielisyydestä olla huipputeknologiayritys.

Lisäksi teknologiajohtajat, etenkin pieninä aloittaneet, kuten Microsoft ja Google, ajattelevat yleensä, että mitä he tekivät pieninäkin, he voivat jatkaa tekemistä nyt, kun he ovat jättiläisiä. Tämä on valtava strateginen virhe. Jättiläisillä on lain nojalla erityisiä velvoitteita olla käyttämättä markkinavoimaansa kilpailijoiden murskaamiseen. Tämän oppiminen kesti Microsoftilla yli kymmenen vuotta.

Mainos

Microsoft muuttui kiinnittämättä huomiota kilpailuongelmiin ennen kuin se nostettiin oikeudessa, pakkomielteisiin muutama vuosi sen jälkeen, kun se nostettiin. Microsoft menetti keskittymisensä ja menetti sille ilmaantuvia uhkia, kuten Google-nimisen käynnistyksen yhteydessä.

Toinen merkittävä kilpailuoikeus, jonka EU on nostanut Googlea vastaan, on algoritmin muokkaaminen sijoittamaan tytäryhtiönsä hakusivujen kärkeen, vaikka ne eivät olisikaan suosituimpia. Jos haet Googlessa sanaa "New Orleans New York", saat tuloksen sivun yläreunassa olevasta "Google-lennoista", Googlen tytäryhtiöstä, ei Orbitzista tai Kayakista. Jos teet saman haun Bingissä tai Yahoossa, saat Orbitzin, Expedian tai Kajakin päälle.

Viime torstaina EU lisäsi toisen kanteen Googlea vastaan ​​yksinoikeuksien kaupasta suurten verkkosivustojen kanssa, jotka pakotettiin käyttämään Googlea mainostamiseen sivustoillaan kilpailijoiden sijasta. Kaiken kaikkiaan EU: lla on kolme kilpailulakeja Googlea vastaan: Android-sitomisessa, vertailuostoksissa ja mainonnassa.
Mitä kauemmin EU: n Google-tapaukset kestävät, sitä enemmän vahinkoa Googlelle aiheutuu. Voiko Google oppia Microsoftin kokemuksista, asettua nopeasti ja välttää aikuisena jättiläisenä välttämästä kilpailijoidensa törmäämistä?

Jos Google ei opi aikuisiän oppitunteja, se tekee todennäköisemmäksi, että seuraava Google ohittaa sen nopeammin (vai pitäisikö minun sanoa Facebook?). Ja ei ole luvannut "tehdä mitään pahaa" ... Mutta tietysti, jopa Google, teoria ja käytäntö voivat erota toisistaan.

Jaa tämä artikkeli: