Liity verkostomme!

Talous

#Google: Euroopan komissio määrää € 2.42 miljardin sakon määräävän markkina-aseman väärinkäyttöön

SHARE:

Julkaistu

on

Käytämme rekisteröitymistäsi tarjotaksemme sisältöä suostumuksellasi ja parantaaksemme ymmärrystäsi sinusta. Voit peruuttaa tilauksen milloin tahansa.

Euroopan komissio on määrännyt Googlea 2.42 miljardiksi EU: n kilpailusääntöjen rikkomisesta. Google on käyttänyt väärin markkina-asemaansa hakukoneena antamalla laittoman edun toiselle Googlen tuotteelle, sen vertailuostopalvelulle.

Yrityksen on nyt lopetettava toimintansa 90 päivän kuluessa tai saatava sakkomaksu, joka on enintään 5% Googlen emoyhtiön Alphabetin keskimääräisestä päivittäisestä liikevaihdosta.

Kilpailupolitiikasta vastaava komissaari Margrethe Vestager totesi seuraavaa:

"Google on keksinyt monia innovatiivisia tuotteita ja palveluja, jotka ovat vaikuttaneet elämäämme. Se on hyvä asia. Mutta Googlen strategia vertailupalvelupalvelulle ei ollut vain houkutella asiakkaita tekemällä tuotteestaan ​​parempi kuin kilpailijoidensa. Sen sijaan Google käytti väärin markkina - asemaansa hakukoneena mainostamalla omaa vertailupalvelua hakutuloksissaan ja alentamalla kilpailijoiden palveluja.

"Se, mitä Google on tehnyt, on laitonta EU: n kilpailusääntöjen mukaisesti. Se kielsi muilta yrityksiltä mahdollisuuden kilpailla ansioista ja innovoida. Ja mikä tärkeintä, se kielsi eurooppalaisilta kuluttajilta todellisen palveluvalikoiman ja innovaatioiden kaikki edut."

Mainos

Ostosvertailupalvelut luottavat suurelta osin liikenteen kilpailukykyyn. Lisää liikennettä johtaa enemmän napsautuksiin ja tuo tuloja. Lisäksi enemmän liikennettä houkuttelee enemmän kauppiaita, jotka haluavat listata tuotteitaan vertailupalveluun. Ottaen huomioon Googlen hallitsevuuden yleisessä Internet-haussa, sen hakukone on tärkeä liikenteen lähde vertailupalvelupalveluille. "

Markkinoiden hallitseva asema ei sinänsä ole ongelma, mutta se ei saa vaikuttaa kilpailuun ansioiden perusteella. Yhtiö ei saisi joutua käyttämään määräävän markkina-aseman väärinkäyttöä yhdellä alueella hallitsevaksi toisella alueella.

Google kiistää sen olevan hallitseva, mutta komission mukaan heillä on 90% hakukoneiden käyttäjistä. Sakko heijastaa Googlen määräävän aseman väärinkäytön vakavuutta ja jatkuvuutta. Googlen on varmistettava, että se noudattaa vaatimuksia. Euroopan komissio valvoo sen noudattamista. Jos se ei noudata, se maksaa uuden sakon, ja kuka tahansa, joka on menettänyt tappion Googlen toiminnan vuoksi, voi pyytää korvausta kansallisessa tuomioistuimessa.

Vuodesta 2008 lähtien Google alkoi toteuttaa Euroopan markkinoilla perustavanlaatuista muutosta strategiassa vertailupalvelunsa työntämiseksi. Tämä strategia nojautui Googlen määräävään asemaan yleisessä Internet-haussa sen sijaan, että kilpailisi ansioiden perusteella vertailumarkkinoilla:

Google on antanut järjestelmällisesti näkyvän sijoittelun omalle vertailupalvelulleen: kun kuluttaja syöttää kyselyn Google-hakukoneeseen, johon liittyen Googlen vertailupalvelupalvelu haluaa näyttää tuloksia, ne näytetään hakutulosten yläosassa tai lähellä niitä.

Google on alentanut kilpailevia vertailuostopalveluja hakutuloksissaan: kilpailevat vertailuostospalvelut näkyvät Googlen hakutuloksissa Googlen yleisten hakualgoritmien perusteella. Google on sisällyttänyt näihin algoritmeihin useita kriteerejä, joiden seurauksena kilpailevat vertailevat ostospalvelut alennetaan. Todisteet osoittavat, että jopa korkeimmin sijoittunut kilpaileva palvelu näkyy keskimäärin vain Googlen hakutulosten sivulla neljä ja muut näkyvät vielä alaspäin. Googlen omaan vertailupalveluun ei sovelleta Googlen yleisiä hakualgoritmeja, mukaan lukien alennukset.

Tämän seurauksena Googlen vertailupalvelupalvelu näkyy paljon paremmin kuluttajille Googlen hakutuloksissa, kun taas kilpailevat vertailupalvelupalvelut ovat paljon vähemmän näkyvissä.

Euroopan komissio lähetti huhtikuussa 2015: lle Googlelle "väitetiedoksiannon" vertailuostopalvelusta, jonka mukaan yritys on käyttänyt väärin määräävää markkina-asemaaan Euroopan talousalueen (EEA) yleisten internet-hakupalvelujen markkinoilla suosimalla järjestelmällisesti omia vertailupalveluitaan Tuotteen yleisiin hakutulossivuihin.

Komission alustava näkemys on, että tällainen toiminta rikkoo EU: n kilpailusääntöjä, koska se tukahduttaa kilpailun ja vahingoittaa kuluttajia. Tutkimuksen tulokset ovat osoittaneet, että määräävää asemaa on käytetty väärin.

Tuolloin kilpailukomissaari Margrethe Vestager sanoi: "Komission tavoitteena on soveltaa EU: n kilpailusääntöjä sen varmistamiseksi, että Euroopassa toimivat yritykset, riippumatta siitä, missä ne sijaitsevat, eivät keinotekoisesti estä eurooppalaisia ​​kuluttajia valinnasta tai tukahduta innovaatioita. "

Tausta

Komissio jatkaa EU: n kilpailusääntöjen mukaista virallista tutkimusta Googlen käyttäytymisen muista näkökohdista Euroopan talousalueella, mukaan lukien Googlen suotuisa kohtelu muiden erikoistuneiden hakupalvelujen yleisissä hakutuloksissa ja kilpailijoiden verkkosisällön kopioimiseen liittyvät huolet ( kaavinta), mainonnan yksinoikeus ja kohtuuttomat rajoitukset mainostajille.

Google Android

Komissio suorittaa myös erillisen kilpailututkimuksen Googlen toiminnasta Android-mobiilikäyttöjärjestelmässä. Tutkimuksessa keskitytään siihen, onko Google tehnyt kilpailunvastaisia ​​sopimuksia tai väärinkäyttänyt mahdollista määräävää markkina-asemaa älykkäiden mobiililaitteiden käyttöjärjestelmien, sovellusten ja palvelujen alalla.

Vertailu ostoksilla

Vertailevat ostotuotteet antavat kuluttajille mahdollisuuden etsiä tuotteita verkkokauppasivustoilta ja vertailla hintoja eri toimittajien välillä. Marraskuussa 2010 aloitetun komission tutkimuksen alustava johtopäätös on, että Google suhtautuu järjestelmällisesti suotuisasti vertailutuotetuotteeseensa (nykyisin nimellä Google Shopping) yleisillä hakutulossivuillaan, esimerkiksi näyttämällä Google Shopping näkyvämmin näytöllä. Siksi se voi keinotekoisesti ohjata liikenteen kilpailevista vertailupalvelupalveluista ja estää niiden kykyä kilpailla markkinoilla.

Komissio on huolestunut siitä, että käyttäjät eivät välttämättä näe tärkeimpiä tuloksia vastauksena kyselyihin - tämä vahingoittaa kuluttajia ja tukahduttaa innovoinnin. Komission alustava näkemys on, että tällaisen käyttäytymisen korjaamiseksi Googlen tulisi kohdella omaa ja kilpailijoidensa vertailupalvelua samalla tavalla. Muodollinen tutkimus aloitettiin sen jälkeen, kun Googlen sitoumusehdotusten katsottiin riittämättömiksi vastaamaan sen kilpailuongelmiin.

Jaa tämä artikkeli:

EU Reporter julkaisee artikkeleita useista ulkopuolisista lähteistä, jotka ilmaisevat monenlaisia ​​näkökulmia. Näissä artikkeleissa esitetyt kannat eivät välttämättä ole EU Reporterin kantoja.

Nousussa