Voittaminen keskustalaisina: poliittisten kampanjoiden ja viestinnän keskusopas

Kirjailija: Joshua Hantman ja Simon Davies

Seuraava artikkeli on ote Joshua Hantmanin ja Simon Daviesin luvusta äskettäin julkaistussa kirjassa, 'Keskun on kestettävä; Miksi sentrismi on vastaus ääriliikkeisiin ja polarisaatioon', muokannut Yair Zivan.

Paljon on kirjoitettu viime aikoina lisääntyneistä autoritaarisista johtajista sekä vasemmalla että oikeistolla, jotka hyödyntävät nykyaikaisia ​​koiran pillejä, ja ne on käännetty napsautusotsikoiksi herättämään ensisijaista ahdistusta, tarjoten yksinkertaisia, jakavia ratkaisuja hyötyäkseen siitä, mikä on usein hyvin laillista ja todellista äänioikeuden menetys.

Kun yhteiskunnat polarisoituvat illiberaalisten äärimmäisyyksien vuoksi, on tunne, että liberaalidemokraattinen keskusta jää ilman keinoja välittää maltillisempaa, vivahteikkaampaa viestiään. Se on yksi keskeisistä argumenteista, joita usein käytetään sentrismiä vastaan: vaikka saatat olla oikeassa, modernin poliittisen sodankäynnin aikakaudella ei ole mahdollista myydä ideoitasi yleisölle.

Itse asiassa yksi tehokkaan viestinnän haasteista on se, että sentrismin määritelmän mukaan se edistää ainutlaatuista konsensuksen, kompromissin ja monimutkaisuuden yhdistelmää.

Nämä kolme pinnalla näkyvää C:tä näyttävät olevan tehokkaan poliittisen viestinnän vastakohta, joka nykyaikana saa happea jakautumisesta, konflikteista ja yksinkertaisuudesta. Joten mikä on ratkaisu?

Ratkaisevia, ei eripuraisia ​​asioita

Kaikissa voittokampanjoissa on välttämätöntä tutkia äänestäjien toiveita ja pelkoja, jotta voidaan paljastaa todelliset ongelmat, jotka tällä hetkellä ja voivat mahdollisesti ohjata äänestäjien käyttäytymistä. Kampanjoiden tulee sukeltaa syvälle hiljaisen enemmistön sydämiin ja mieliin, jotka eivät usein ole kiinnostuneita äärimmäisyyksien kulttuurisodista, ja selvittää, mitä äänestäjät todella haluavat. Todelliset ongelmat taskurahasta lautasilla olevaan ruokaan voivat liikuttaa äänestäjiä jopa enemmän kuin identiteettipolitiikka ja kulttuurisota. Tämä ei tarkoita sitä, että identiteettikysymykset voidaan jättää huomiotta, vaan pikemminkin sitä, että ne usein ohitetaan säännöllisillä taskukirjaasioilla.

Keskustalaisten tulisi löytää ne asiat, jotka muodostavat laajan telttaliikkeen katoksen. Ja vaikka ongelmat voivat olla monimutkaisia, taidetta on tiivistää ne ytimekkäiksi ja voimakkaiksi viesteiksi.

Toivoa, yhtenäisyyttä ja isänmaallisuutta

Toivoa tarjoaessaan keskustan kommunikaattorin tulee tuoda mukanaan optimismia ja selkeää positiivista näkemystä, joka kumpuaa helposti ymmärrettävästä suunnitelmasta. Toivo, joka perustuu konsensuksen ja kompromissin monimutkaisuuteen ja vapautta rakastavan enemmistön päättäväisyyteen löytää yhteinen sävel.

Koska keskustalaiset ovat "liian kehittyneitä" muodostaakseen yhteyden isänmaansa rakastamisen syvään tunteeseen tai luovuttaessaan tunteita herättävät kansalliset symbolit äärimmäisyyksiin, keskustalaiset ovat vaarassa vieraannuttaa suuria määriä äänestäjiä, joille näillä symboleilla on suuri merkitys ja merkitys.

Älä pelkää pelkokampanjoita

Kolmanneksi älä pelko toteuttaa pelkokampanjaa. Kaikki negatiivisuus ei ole huono asia. Aivan kuten on valinnan sotia ja välttämättömyyden sotia, on myös välttämättömiä negatiivisia kampanjoita. Ja negatiiviset kampanjat toimivat. Pelkää demagogia. Pelkää autoritaarisuutta. Pelkää illiberalismia ja demokratian ja kansalaisvapauksien rappeutumista. Mutta lisäksi pelkää populistisen hallinnon epäpätevyyttä ja sitä, kuinka se vaikuttaa negatiivisesti henkilökohtaiseen turvallisuuteen, säästöihin, terveyteen ja jokapäiväiseen elämääsi.

Vaikka on luonnollista haluta varoittaa hiipivän autoritaarisuuden ja jopa fasismin vaaroista, tällaiset lauseet voivat näyttää etäisiltä ja "uskomattomilta". Toisaalta populististen hallitsijoiden historiallisen epäpätevyyden osoittaminen voi olla paljon yksinkertaisempaa ja tehokkaampaa. Pelko voi auttaa työntämään ihmiset pois vastustajasta, mutta se ei voi määritellä sinua, eikä se välttämättä vakuuta ihmisiä, että olet parempi vaihtoehto. Jos kampanjoissa on kyse vain pelosta, keskustalaiset häviävät, mutta se ei tarkoita, etteikö sellaisille kampanjoille olisi sijaa ollenkaan.

Ole puolella – rohkeita ideoita

Neljänneksi keskustalaisen viestinnän on oltava ylpeä, räikeä ja taisteleva. Centrismi ei ole vain aidalla istumista tai "molemman puolen ottamista". Sentrismi on pikemminkin "puoli". Omista uskomuksesi, arvolupauksesi ja selkeät käytännöt. Ole ylpeä ja intohimoinen varten jotain; ei vain vastaan.

Be varten liberaali demokratia ja yksilön oikeudet.

Be varten tasapainon löytäminen vapaiden markkinoiden ja oikeudenmukaisten yhteiskuntien, verotusvastuun ja sosiaalisten turvaverkkojen välillä.

Be varten pyrkii rauhaan ja pysyy tiukkana turvallisuuden suhteen.

Be varten pragmaattisia ratkaisuja, jotka parantavat ihmisten elämää.

Kommunikoinnissa on täysin mahdollista kävellä ja pureskella kumia samaan aikaan.

Todellakin, aivan kuten hallitseminen ei ole nollasummapeliä, ei myöskään kampanjointi. Kaikki ei ole manikealaista taistelua kahden ääripään välillä. On olemassa, kuten 1990-luvun keskustalaiset liikkeet sanoivat, "kolmas tie" tai kuten Bill Clinton kutsui, "tärkeä keskus".

Rohkeita johtajia

Ja lopuksi, sanomatta itsestään selvää, keskustalaisten on löydettävä oikea johtaja. Aivan kuten ideoiden on oltava rohkeita, iskeviä ja inspiroivia, niin myös johtajan on oltava.

Koska keskeisyydellä on brändiongelma, johtajan luonteella on paljon enemmän merkitystä. Matthew d'Ancona huomautti artikkelissaan Näkymä aikakauslehti, että "nimike "centrist isä" on vain pari pykälää "gammonista" tai "imperialistista". Keskittäjäksi tunnistaminen on nähtävä sekä surkean vanhentuneena että ideologisesti halukkaana; analoginen digitaaliaikana. Siksi jokaisen johtajan, joka omistaa tämän etiketin, on tehtävä se luottavaisin mielin, painovoimalla ja voittajan luonnollisella hehkulla. Lyhyesti sanottuna, vaikka se kuulostaa itsestään selvältä, ehdokas on tärkeä.

Yhteenveto

Keskustaviestintä ja kampanjat alkavat brändivajeella. Liian usein katsotaan olevan olemassa, aidalla istuvana ja inertiavetoisena liikkeenä status quon ylläpitämiseksi. Keskustakampanjoiden voittaminen edellyttää rohkeaa, positiivista agendaa, jota johtaa rohkea, karismaattinen ehdokas.

Suorapuheinen, iskevä (jopa hauska!), tunteita herättävä, huomiota herättävä viestintä ei ole keskustalaisen ehdokkaan alapuolella; päinvastoin, on välttämätöntä tarttua aloitteeseen ja dominoida kertomusta.

Kampanjan ratkaisevien kysymysten varhainen tunnistaminen ja niiden omistaminen laajassa, toivoa herättävässä kehyksessä voi auttaa panemaan sänkyyn väitteet, että sentrismi on vain amorfinen ei-kenenkään-maa poliittisella kirjolla.

Emme saa pelätä pelätä äänestäjien sydämiin vaarallisia voittovaihtoehtoja, emmekä saa antaa rationaalisten, monimutkaisten argumenttien (joita on myös esitettävä) estää aidon tunteen. Toivo, radikaali toivo, aktiivinen toivo on edelleen voittavan keskustalaisen lähestymistavan ytimessä poliittisessa viestinnässä.

-

Simon Davies ja Joshua Hantman ovat kumppaneita Number 10 Strategiesissa, kansainvälisessä strategisessa, tutkimus- ja viestintäkonsultointiyrityksessä. He ovat äänestäneet presidenteille, pääministereille, poliittisille puolueille ja suuryrityksille ja järjestäneet kampanjoita kymmenissä maissa neljällä mantereella.

Jaa tämä artikkeli: