Terveyskriisi 'tuo uusia mahdollisuuksia'

Pandemia on antanut "katastrofaalisen iskun" Euroopan kulttuuriteollisuudelle. Mutta synkistä näkymistä huolimatta Valeria Brusnikina (Kuvassa) sanoi, että musiikki ja taide olivat kansainvälinen menestystarina ja voivat jälleen kasvaa, kirjoittaa Martin Banks.

Tämän verkkosivuston haastattelussa Brusnikina, joka edustaa yhdistystä, joka puolustaa muun muassa muusikoiden ja taiteilijoiden rojalteja, oli optimistinen, että teollisuus toipui pandemian päättyessä. Hän sanoi: "Kriisi voi aina tarjota uusia mahdollisuuksia."

IPChain-yhdistyksen IT-projektisalkun johtaja Brusnikina kertoi kuitenkin tällä viikolla Brysselissä vierailevansa Eureporterille, että nykyistä rojaltimaksujärjestelmää on "kiireesti" uudistettava, jotta muusikot ja taiteilijat saavat asianmukaista korvausta työstään. .

Hän sanoi: "Nykyään tekijänoikeuksien haltija on riippuvainen suuresta joukosta markkinaosapuolia, iTunesista, Spotifysta ja muista rojalteja maksavista palveluista yhteisvalvontajärjestöihin (CMR), jotka eivät ole valmiita toimittamaan yksityiskohtaisia ​​tilastoja käyttöoikeuksien käytöstä. toimii. Euroopassa markkinat ovat pikemminkin alustoille, välittäjille ja käyttäjille kuin oikeuksien haltijoille, ja sisällön esittelyt määräävät, kuinka paljon sisällöntuottajat saavat. "

Hän lisäsi: "Tärkein pelaaja tällä alalla on edelleen muusikko, ja hän tarvitsee palveluja, joiden avulla hän voi itsenäisesti päättää kuka, missä ja missä olosuhteissa käyttää luovia teoksiaan." Toisin kuin Euroopan markkinat, hän sanoi, että Venäjä rakentaa järjestelmää, jossa tekijänoikeuksien haltijat saavat ilmoituksia sisällön todellisesta käytöstä, ja rojaltimaksujen jakelu on 100 prosenttia riippuvainen näistä tiedoista.

Jotta Eurooppa saisi kiinni, tarvitaan muutoksia oikeuksien kollektiivisessa hallinnoinnissa, hän sanoo ja lisää: "CMR-tiedostojen toiminnan tulisi perustua musiikkiteosten ja äänitteiden käyttöä koskevien tilastojen keräämiseen tarkoitettuihin digitaalisiin teknologiavälineisiin, Internet-resurssien seurantaan. Kerättyjen raporttien perusteella digitaaliset palvelut mahdollistavat oikeudenmukaisen palkkatason jakamisen. "

Hän lisäsi: "Oikeuksien haltijat puolestaan ​​saavat ratkaisuja, joiden avulla he voivat kaupallistaa sisältöä ja hallita oikeuksiaan. Euroopassa FONMIXin ja Hypergraphin kaltaiset ratkaisut, jotka analysoivat tietoja musiikkiteosten käytöstä, muodostavat objektiivisimman raportoinnin ja laskevat taiteilijalle maksettavan palkkion tarkan määrän, eivät ole lainkaan yleisiä. "

Mainos

Brusnikina kertoi tälle sivustolle: ”Raportointi perustuu vain radioon ja televisioon, koska taiteilija saa rojalteja jokaisesta musiikillisen sävellyksen toistosta. Muilla aloilla, joilla taiteilijoille on maksettava rojalteja, eurooppalaiset CMR-arvot toimivat periaatteella, jonka mukaan palkkiot kerätään ja maksut lasketaan luokitusten ja keskimääräisten indikaattorien mukaisesti. "

PWC arvioi Venäjän mediamarkkinoiden olevan 694 miljoonaa dollaria vuonna 2019. Lukituksen aikana ne putosivat ennätyksellisen 48%, 363 miljoonaan dollariin. Samaan aikaan pandemia on voimistanut digitalisaatioon liittyviä suuntauksia. Verkkoalustojen ja muiden digitaalisten palvelujen sisällön kulutus on kasvanut voimakkaasti Venäjällä. Massiivisten näyttelyiden kieltämisen yhteydessä taiteilijat joutuivat etsimään uusia tapoja ansaita rahaa omaan sisältöönsä. Jos aikaisemmin 75 prosenttia muusikon tuloista tuli konserteista, karanteenirajoitukset ovat muuttaneet tulorakennetta ja nyt suoratoistoalustat ovat päätuotteiden lähde. Uskomme, että offline-konsertit palaavat, mutta suoratoisto on edelleen tärkein tulolähde muusikoille Venäjällä, kuten Euroopassa.

Viime aikoina 75% muusikon tuloista tuli konserteista, mutta nyt karanteenirajoitukset ovat muuttaneet tulorakennetta ja suoratoistoalustoista tuli tärkeimpien tulojen lähde. Uskomme, että offline-konsertit palaavat takaisin, mutta suoratoisto on edelleen tärkein tulolähde muusikoille Venäjällä, kuten Euroopassa.

Hänen mukaansa CMR: t kokevat "luottamuskriisiä" ja lisäsi: "Venäjällä kohtaimme tämän muutama vuosi sitten. Ongelmana on, että muusikot eivät näe tilastoja musiikkisävellysten käytöstä, joiden perusteella lasketaan kohtuullinen määrä korvauksia. Tämä voi heikentää heidän luottamustaan ​​CRM: iin. Tätä ongelmaa käsitellään digitaalisilla työkaluilla. Venäjällä ja IVY-maissa CMR: llä ei ole edes mahdollisuutta manipuloida luokituksia tai tilastoja, koska teosten käyttö kirjataan Hypergraph-ohjelmistopaketilla ja FONMIX-soittimella. Kerätyt tiedot yhdistetään tekijänoikeuksien haltijan henkilökohtaiseen tiliin, ja jokainen tekijä voi tarkistaa laskelmat ja varmistaa, että hän on saanut kaiken palkansa, jonka hän on velkaa penniäkään. "

Hän lisäsi: "Uskomme, että ajan myötä blockchain-infrastruktuuriin perustuvien alustojen ansiosta jokainen kirjailija pystyy hallitsemaan ja ansaitsemaan tekijänoikeuksistaan ​​rojalteja ilman välittäjiä ja ansaitsemaan. Blockchain takaa tietojen turvallisuuden ja muuttumattomuuden, mikä tarkoittaa, että luottamuskriisi ratkaistaan ​​puhtaasti teknologisesti. "

Se on "malli", josta voi olla hyötyä muille maille, hän sanoi jatkaen: "Venäjä kehittää IPChain blockchain -infrastruktuuriin perustuvaa henkisen omaisuuden hallintajärjestelmää. IPChain-verkon pohjalta rakennettujen palvelujen avulla oikeudenhaltijat ja käyttäjät voivat hallita itsenäisesti luovien teostensa oikeuksia.

"Olemme tutkineet immateriaalioikeuksien hallintajärjestelmiä monissa maailman maissa, kuulleet musiikkiteollisuutta ja varmistaneet, että mallimme soveltuu melkein kaikkialle. Teemme jo yhteistyötä Italian, Latvian, Saksan, Ghanan ja Kolumbian kanssa. Ekosysteemimme voi toimia olematta tiukasti sidoksissa nykyiseen lainsäädäntöön, liiketoimintaprosesseihin ja institutionaaliseen ympäristöön. Blockchain on osoittautunut erittäin hyvin henkisen oikeuden hallinnan alalla, koska sen avulla voit työskennellä suurten tietokantojen kanssa "luottamuksen infrastruktuuri" -tilassa. Tietoja kaikista tapahtumista tulee hajautettuun IPChain-verkkoon yleisessä, standardoidussa muodossa, jossa tietoja on mahdotonta korvata tai väärentää. Itse asiassa tiedot eivät ole tietyn yksikön, vaan koko markkinoiden omistuksessa samanaikaisesti. "

Brusnikina sanoi: "Nykyään kaikki edellytykset, jotka taiteilijoilta vaaditaan, jotta he voivat hallita oikeuksiaan itsenäisesti paitsi digitaalisessa ympäristössä myös offline-tilassa, ovat olemassa. Tämän mahdollisuuden tarjoaa erityisesti FONMIX, jota CMR: t voivat käyttää yhtä lailla. Tässä ominaisuudessa se toimii useimmissa maissa tänään. "

Palaten takaisin meneillään olevaan pandemiaan, hän paljasti vaikutuksen, jolla tällä on ollut ala, sanoen: "Olemme tehneet tutkimusta tästä aiheesta. Konserttitoiminnan rajoittamisen vuoksi Venäjän musiikkimarkkinat laskivat vuonna 2020 47.7%. Vuonna 2019 markkinoiden koko oli 694 miljoonaa dollaria ja pandemian jälkeen se kutistui 363 miljoonaan dollariin. Samaan aikaan tulorakenne on muuttunut. Jos ennen, suoratoisto muodosti 18% muusikoiden tuloista, pandemian jälkeen sen osuus on 57.3%. "

Teollisuus on kuitenkin vähitellen toipumassa. Venäjän musiikkimarkkinoiden keskimääräinen vuotuinen kasvuvauhti on hänen laskelmiensa mukaan 6.9% vuoteen 2024 mennessä, ja sen volyymi nousee 968 miljoonaan dollariin.

"Ennustamme kuitenkin, että" live "-konsertit muodostavat todennäköisesti enintään 20 prosenttia tästä luvusta. Globaalien markkinoiden osalta se on eri arvioiden mukaan laskenut 28-34%. Syynä tähän on hänen mukaansa kuukausia kestävä sulkeminen konsertikielloilla ja vähittäiskaupan sulkemisilla. Maailmanlaajuisesti ennen pandemiaa suurin osa muusikoiden tuloista (56.1%) tuli suoratoistopalveluista, joten karanteenin taloudelliset vaikutukset eivät olleet yhtä dramaattisia globaaleille markkinoille kuin Venäjän. Kriisi voi aina tarjota uusia mahdollisuuksia niille, jotka haluavat nähdä ne. Musiikkiteollisuudelle se voi olla kasvun veturi. Venäjällä lukitus kannusti digitalisointia ja uusien palvelujen kehittämistä ja motivoi oikeudenhaltijoita aktiivisesti ansaitsemaan sisältöään. "

Hänen mukaansa hänen aloitteensa voi myötävaikuttaa vähemmän tunnettujen taiteilijoiden kasvuun ja tunnustamiseen sanoen: "Globaali yhteishallintajärjestelmä on suunnattu enemmän tukemaan suuria ja tunnettuja taiteilijoita ja levy-yhtiöitä. Venäjän kokemus digitaalisen infrastruktuurin luomisesta oikeuksien hallintaa varten osoittaa, että tällaiset alustat tarjoavat pääsyn pienemmille tiimeille, nuorille ja vähän tunnetuille taiteilijoille, jotta ne pääsevät läpi alalla. Luovat ryhmät voivat kerätä IP-suojatun rahoituksen Co-Fi-joukkorahoitusalustalla tai myydä kappaleen tai näytteitä käytettäväksi TV-ohjelmassa. Ja mikä tärkeintä, käytettävissä olevien palveluiden avulla voit valita ja rakentaa itsenäisen strategian markkinoilla samalla, kun säilytät itsenäisyyden, etkä myy tuottajille ja musiikin kustantajille. "

Tämän kaiken pitäisi olla merkitystä suuremmalle yleisölle, hän sanoo, koska globaali luova sisältö kasvaa ja monipuolistuu nopeasti.

Brusnikina sanoi: "20-luvulla kaikki kuuntelivat kymmenkunta tai kaksi poptähteä, joille etiketit ja armottomat markkinointi- ja PR-koneet toimivat. Web 2.0 aloitti DIY-aikakauden luovuuden. Nyt on mahdollista tulla suosituksi ilman etikettiä ja valtavaa markkinointivoimaa. Tähdet syntyvät sosiaalisen median sivustoilla, kuten VK, YouTube, TikTok. "

Brusnikina totesi lopuksi: ”Elämme uudella sisällön aikakaudella, joka vaatii uusia lähestymistapoja tuotantoon ja sisällön hallintaan. Siksi vaikuttajamarkkinointi korvaa suuret jakelu- ja markkinointikanavat ja kollektiivinen hallinta korvataan yksittäisillä sisällön kaupallistamisstrategioilla. "

Jaa tämä artikkeli: