Liity verkostomme!

Audiovisuaaliset

Suurten, tahattomien seurausten rajoittaminen # datapohjaisella mainoksella

SHARE:

Julkaistu

on

Käytämme rekisteröitymistäsi tarjotaksemme sisältöä suostumuksellasi ja parantaaksemme ymmärrystäsi sinusta. Voit peruuttaa tilauksen milloin tahansa.

Tietojen keräämisen ja käytön estäminen digitaalisessa mainonnassa aiheuttaisi vakavia ja tahattomia seurauksia EU: n taloudelle, Euroopan itsenäisille tiedotusvälineille ja Internetin saataville itselleen. Nämä ovat uuden tutkimuksen tuloksia, joissa tutkitaan Euroopan komission aiemmin tänä vuonna ehdottaman sähköisen viestinnän tietosuojadirektiivin todennäköisiä vaikutuksia, kuten seuraajien evästelainsäädännön (direktiivi 2002 / 58 / EC) seuraava toisto.

Digitaalinen mainonta katoaa taloudellista panosta

Riippumattomasta rahoitustutkimusyhtiöstä IHS Markitista saatu uusi analyysi osoittaa digitaalisen mainonnan, joka on EU: n vuotuisesta BKT: stä 526 miljardia euroa sekä suoraan että EU: n yrityksille[1]. Kuitenkin jopa puolet digitaalisen mainonnan markkinoista voisi kadota, jos ehdotetut mainonnan rajoitukset ovat tulleet voimaan.

IHS Markit -analyysi paljastaa, että 66% nykyisestä digitaalisesta mainontakulusta riippuu tiedoista ja että tietojen käyttö ajaa 90%: n vuotuista kasvua digitaalisen mainonnan markkinoilla. Tietoihin perustuva mainonta on yli 500% tehokkaampi kuin mainos ilman dataa, ja se on ratkaisevan tärkeää mainostajien avoimuuden varmistamiseksi siitä, kuka näkee mainokset. Tämän ansiosta mainostajat voivat vähentää sijoitustaan ​​digitaaliseen mainontaan, jos tietoja ei enää voi käyttää.

Mediamaiseman köyhtyminen

Digitaalisen mainontatuen puolittaminen vaikuttaisi vakavasti EU: n talouteen ja yhtä vakavia seurauksia Euroopan tiedotusvälineille. Tietoihin perustuva mainonta lisää verkkomainontayksiköiden arvoa 300%: lla ja arvonnousu on erityisen merkittävä pienemmille julkaisijoille, jotka muuten taistelisivat digitaalisten mainostulojen saamiseksi[2]. IHS Markitin ekonometrinen analyysi ennustaa, että tietojen rajoittamisen vaikutus mainontaan olisi 5x suurempi pienemmillä, riippumattomilla julkaisijoilla.

Mainos

11,000-internetkäyttäjien 11-EU-maiden tutkimuksessa markkinatutkimusyhtiö GfK selvitti asenteita digitaaliseen mainontaan, tietojen jakamiseen ja mahdollisuuteen maksaa sisältöä[3]. Se totesi, että vain 30% eurooppalaisista on valmis maksamaan sisältöä korvaamaan digitaaliset mainostulot ja keskimääräinen summa, jonka he ovat valmiita maksamaan (€ 3.8 kuukaudessa), on paljon alle sen määrän, jonka uutiskohteiden on rahoitettava journalisminsa. Digitaalisen mainontakulutuksen laskun ja yleisön, jotka kieltäytyvät maksamasta, julkaisijoiden näkymät näyttävät synkältä. Tietoliikennetekniikan rahoittajien kyky tarjota korkealaatuisia sisältöjä ja palveluita, joilla voi olla vakavia tahattomat seuraukset Euroopan yhteiskunnalliselle ja poliittiselle maalle, rajoittavat tiedon keräämistä.

Internet, joka ei ole kaikkien ulottuvilla

GfK: n tutkimuksessa paljastui myös digitaalisen mainostulon vähenemisen todennäköinen vaikutus internetin käytettävyyteen. Yli kaksi kolmasosaa eurooppalaisista (68%) ei ole koskaan maksanut mitään heidän online-sisällöstä tai palveluista. Kun kysyttiin, miten heidän Internet-käyttö muuttuisivat, jos he joutuisivat maksamaan, 88% sanoi, että he vähentäisivät huomattavasti aikaa, jonka he käyttävät verkossa. Sitä vastoin 69% ilmoitti haluavansa käyttää selausdataa mainontaa varten, jotta päästäisiin ilmaiseen sisältöön. Kaiken kaikkiaan 80% ilmoitti haluavansa ilmaista sisältöä maksullisen sisällön mainonnassa.

Tietoihin perustuvan mainonnan rajoittamattomat seuraukset

"Näiden havaintojen pitäisi antaa parlamentin jäsenille erittäin tärkeä huolenaihe, koska he pitävät ehdotettua ePrivacy-asetusta", sanoo IAB Europen toimitusjohtaja Townsend Feehan. "Vaihtoehtona datapohjaiselle mainonnalle ei ole vain vähemmän kohdistettu mainonta - se on digitaalinen mainosala, joka on puolet koosta, joka on nykyään. Tällä on valtavia vaikutuksia eurooppalaisten kokemuksiin internetistä, EU: n taloudesta ja vapaan ja tasapainoisen median olemassaolosta. Viimeisimmästä tutkimuksesta käy ilmi, että internet-sisällön maksamista ei yksinkertaisesti ole olemassa EU: n kansalaisten kannalta. Tämän tosiasian huomiotta jättäminen on taloudellisen, sosiaalisen ja poliittisen katastrofin resepti. "

Täysi raportit ovat saatavilla verkossa: www.datadrivenadvertising.eu

Tutkimusta rahoittavat Euroopan Interaktiivinen digitaalisen mainosliittouman (EDAA) ja Interactive Advertising Bureau Europe (IAB Europe).

Jaa tämä artikkeli:

EU Reporter julkaisee artikkeleita useista ulkopuolisista lähteistä, jotka ilmaisevat monenlaisia ​​näkökulmia. Näissä artikkeleissa esitetyt kannat eivät välttämättä ole EU Reporterin kantoja.

Nousussa