Liity verkostomme!

Talous

egta uusi presidentti kehottaa TV- ja radioteollisuutta "kommunikoimaan vahvalla äänellä"

SHARE:

Julkaistu

on

Käytämme rekisteröitymistäsi tarjotaksemme sisältöä suostumuksellasi ja parantaaksemme ymmärrystäsi sinusta. Voit peruuttaa tilauksen milloin tahansa.

egta_logo_UUSI2015Se on sanottu monta kertaa aikaisemmin - ja äskettäiset keskustelut egan vuotuisessa ylimmän johdon kokouksessa Budapestissa vahvistivat sen - mediateollisuuden muutosvauhti on ennennäkemätön ja jos se näyttää olevan vauhdilla.  

Vaikka tulevaisuutta koskevia kysymyksiä on vielä jäljellä, lähetystoiminnan harjoittajat ja niiden mainosmyyntiyritykset etenevät itsevarmasti, ja on olemassa useita varmuksia, joihin ne ryhtyvät tulevina kuukausina:

Euroopan komissio arvioi ja miettii uudelleen audiovisuaalisten mediapalvelujen direktiiviä eli televisiomainontaa koskevaa lainsäädäntöä, kun taas ammattimaisen sisällön kruunu säilyy parhaimpana ja turvallisimpana ympäristöön tuotemerkeille, kontekstin ja jakelun merkitys kasvaa edelleen.

Kun näytöt ja laitteet lisääntyvät jatkuvasti, niin mainostajien tarpeet lisääntyvät innovatiivisten ja vastuullisten viestintäratkaisujen suhteen. Kysyntä paremmin kohdennettaville ja kohdennettaville vaihtoehdoille kehittyy edelleen, kun taas tavoittavuus ja yleisöjoukot pysyvät ratkaisevina mainostajille heidän kampanjatavoitteidensa saavuttamiseksi.

Teollisuus tarvitsee uusia mittaus-, suunnittelu- ja kaupankäyntivaluuttoja, jotka heijastavat paremmin median kulutuksen kehitystä ja ottavat huomioon kaikki silmät ja korvat, laitteesta, ajasta ja paikasta riippumatta.

Myynti- ja markkinointikäytäntöjen automatisoitumisen lisääntyminen ja siirtyminen ohjelmallisiin ja tietopohjaisiin strategioihin jatkuu.

Big Data - tai pikemminkin älykäs data - hallitsee useimpia tapahtumia ja päätöksiä: sen laadun parantamisesta ja omistajuuden säilyttämisestä tulee ensisijainen tavoite; samoin kuin sellaisten kykyjen palkkaaminen, jotka kykenevät paitsi hallitsemaan tällaisia ​​tietoja, myös muuttamaan niistä käytännöllisiä oivalluksia.

Mainos

Internet-jättiläiset, sosiaalinen media, online-OTT ja äänikilpailijat jatkavat epäilemättä taistelua sekä yleisön että palan mainoskakun puolesta.

Kun television ja videon sekä radion ja äänen väliset rajat hämärtyvät edelleen, alan on määriteltävä uudelleen, mitä televisio ja radio edustavat paremmilla tarjouksillaan monimutkaisilla digitaalisilla markkinoilla.

Näiden totuuksien kartoittaminen, egta - audiovisuaalisia myyntiorganisaatioita edustava elinkeinoelämä - jatkaa jatkossakin niitä perustavanlaatuisia puolustus-, vertailu- ja verkostointirooleja, joihin televisio- ja radiomyyntitalot kaikkialla Euroopassa ovat tottuneet. tärkein tehtävä, joka odottaa sekä yhdistykselle että jokaiselle yksittäiselle markkinalle, yritys ja media-alan ammattilainen on television ja radion vahva ja tehokas mainostaminen eloisina mainosvälineinä, jotka ovat kerta toisensa jälkeen osoittaneet kykynsä vastata sekä haasteisiin että mahdollisuuksiin digitaalisen aikakauden.

Mitä televisio ja radio ovat nykyään, elleivät tiedotusvälineet, jotka tarjoavat avaimet mainostajan kampanja menestykseen, koska ne yksin tarjoavat suurimman tavoittavuuden ja vaikutuksen? Kuten egan vastavalittu presidentti, IP Saksan (RTL Group) tutkimusjohtaja Jan Isenbart sanoi TV- ja radiomyymälöille: "Sekä televisio- että radioteollisuuden on oltava äänekkäämpiä itsensä keksimisessä, vahvuuksiensa edistämisessä, vaikutus sijoitetun pääoman tuottoprosenttiin ja mainoskampanjoiden tehokkuuteen. Meidän tulisi myös ilmaista toimialamme tulevaisuuden visio selkeämmin, perustuen TV: n ja radion todistettuun menestykseen joukkoviestimissä sekä mainostajien ja toimistojen välttämättöminä kumppaneina. "

egta-pääsihteeri Katty Roberfroid tukee tätä visiota ja soittaa teollisuudelle: "Varmistakaamme, että puhumme yhdellä äänellä ja käännämme keskustelun takaisin kahteen mediaan, joiden kanssa kuluttaja tosiasiallisesti viettää eniten aikaa ja jotka tuottavat todellista ja todistettavaa vaikutus mainostajiin. Puhutaanpa luottavaisin mielin televisiosta ja radiosta ja niiden kahden median voimasta, jotka ovat vapaita epäilyttävistä ja läpinäkymättömistä tiedoista, jotka eivät kärsi petoksista tai näkyvyysongelmista ja joihin voidaan - ja joihin jatkossakin voidaan vedota - tehokkaiden mainoskampanjoiden kulmakivi tulevina vuosina. "

egan yleiskokous - joka kokoontui äskettäin Budapestiin MTVA: n ystävällisestä kutsusta - valitsi uuden hallituksen kahden vuoden toimikaudeksi. Luettelo egan hallituksen jäsenistä voi olla täältä.

minulle

Jaa tämä artikkeli:

EU Reporter julkaisee artikkeleita useista ulkopuolisista lähteistä, jotka ilmaisevat monenlaisia ​​näkökulmia. Näissä artikkeleissa esitetyt kannat eivät välttämättä ole EU Reporterin kantoja.

Nousussa