Liity verkostomme!

Digitaalinen yhteiskunta

DSA tarvitsee selkeän ja johdonmukaisen kompromissin digitaalisesta mainonnasta

SHARE:

Julkaistu

on

Käytämme rekisteröitymistäsi tarjotaksemme sisältöä suostumuksellasi ja parantaaksemme ymmärrystäsi sinusta. Voit peruuttaa tilauksen milloin tahansa.

Saatuaan viime kuussa sopimuksen digitaalimarkkinoita koskevasta laista (DMA) EU on nyt valmis siirtymään digitaalisten palvelupakettien toista puoliskoa koskevien neuvottelujen viimeiseen vaiheeseen. digitaalipalvelulaki (DSA). Tämä ajanjakso on ratkaisevaa DSA:lle, koska sen on ratkaistava täysin muutama vaikee kysymys ennen kuin päästään yksimielisyyteen, mutta keskustelu on tähän mennessä ollut vilkasta, kirjoittaa Konrad Shek, mainonnan tiedotusryhmän johtaja.

Yksi erityisen huomion kohteena olevista kysymyksistä on kohdennettu mainonta. Kohdennettu mainonta on tärkeä työkalu monille organisaatioille eri puolilla Eurooppaa. Tiedämme, että sen avulla pienet yritykset voivat olla yhteydessä asiakkaisiin; auttaa sosiaalisia ja hyväntekeväisyysliikkeitä saamaan tukea ja se tuottaa kustantajille tärkeitä tuloja. Siten kohdistetun mainonnan rajoittamista tai jopa kieltämistä koskevilla toimilla voi olla vakavia seurauksia näille organisaatioille ja yrityksille.

Tästä huolimatta voi olla yllättävää kuulla, ettei kohdistetulla mainonnalla ole vieläkään sovittua määritelmää. Kohdistus itsessään on laaja käsite, ja voidaan sanoa, että mainonta "kohdistaa" ihmisiä, olipa se sitten verkossa tai offline-tilassa. Siksi oikeudellinen selkeys kohdistuksen määritelmään on erittäin tärkeä, varsinkin kun DSA:lla on syvällisiä ja kauaskantoisia vaikutuksia, jotka voivat vaikuttaa tuhansiin yrityksiin eri puolilla Eurooppaa. 

Olemme kaikki samaa mieltä siitä, että lasten suojelu on ensiarvoisen tärkeää. Lapset viettävät enemmän aikaa verkossa, ja vanhemmat ovat huolissaan siitä, mitä heidän lapsensa kohtaavat verkossa. Periaate lasten suojelemisesta kohdistetusta mainonnasta ja tietyntyyppisten tietojen käytöstä on tervetullut. Se on itse asiassa periaate, joka on kirjattu alan itsesääntelysäännöstöihin ja jota itsesääntelyorganisaatiot ovat valvoneet kaikkialla Euroopassa useiden vuosien ajan. Meidän on kuitenkin varmistettava, että mikään rajoitus ei johda yleiseen kieltoon takaoven kautta. Tämä johtuu siitä, että mainosten kohdistaminen pois lasten ulottuvilta edellyttää henkilötietojen käsittelyä sen varmistamiseksi, että käyttäjä todella on lapsi. Vaihtoehtona ovat kovat iän varmistustoimenpiteet, jotka olisivat kaunaa kaikille kuluttajille.

GDPR:n voimaantulosta on vajaat neljä vuotta. Komissio on aiemmin todennut, että GDPR saavutti menestyksekkäästi tavoitteensa ja siitä on tullut maailmanlaajuisesti vertailukohta korkeatasoisessa henkilötietojen suojassa. Kansalaiset ovat vahvistuneet ja tietoisempia henkilötietooikeuksistaan. GDPR sisältää jo arkaluonteisten tietoluokkien käyttöä koskevat säännöt, jotka kansalliset tietosuojaviranomaiset voivat panna täytäntöön. Siksi tuntuu oudolta ottaa käyttöön lisäsäännöksiä DSA:n kautta, jotka toistavat GDPR:n jo olevat. Sen lisäksi, että vaarana on luoda sekaannusta ja epävarmuutta, varsinkin kun on kyse sääntöjen asianmukaisen täytäntöönpanon varmistamisesta, on myös epäselvää, mikä on lopputulos, jos sekä DSA:ssa että GDPR:ssä myönnetyt sääntelyvaltuudet ovat ristiriidassa. GDPR:n täysimääräisen ja asianmukaisen täytäntöönpanon pitäisi varmasti olla tie eteenpäin.

Toinen alue, joka on kiinnittänyt poliittisten päättäjien huomion DSA-keskustelussa, ovat niin sanotut "tummat mallit", joiden oletetaan pyrkivän vaikuttamaan kuluttajien käyttäytymiseen verkkokäyttöliittymien kautta. Mutta meillä on vaikeuksia nähdä ero tummien mallien ja vakiintuneen oikeudellisen käsitteen välillä sopimattomista kaupallisista käytännöistä. Itse asiassa komission äskettäiset ohjeet tekevät selväksi, että sopimattomia kaupallisia menettelyjä koskevan direktiivin 6 artikla kattaa kaikki harhaanjohtavat toimet, jotka harhaanjohtavat tai todennäköisesti johtavat keskivertokuluttajaan ja saavat hänet todennäköisesti tekemään liiketoimia koskevan päätöksen, jonka hän tekisi. ovat muuten ottaneet. Toisin sanoen meillä on jo lainsäädäntökehys, joka käsittelee niin kutsuttuja "tummia kuvioita". Nykyiset DSA-ehdotukset ovat kuitenkin liian laajoja ja epämääräisesti määriteltyjä ilman viittausta olemassa olevaan lainsäädäntöön tai ohjeisiin, ja silti niillä pyritään kieltämään kaikki käytännöt, joita pidetään "pimeänä mallina". Kaikki maallikot voivat tunnistaa käyttäjien verkossa tapahtuvan vuorovaikutuksen valtavat seuraukset, ja sen täytäntöönpano on painajainen kenelle tahansa sääntelijälle. Vaikka varmasti on käytäntöjä, jotka vaativat tarkastelua, ratkaisu ei todellakaan ole tukkumyyntikielto.

DSA on yksi EU:n viime vuosien tärkeimmistä säädöksistä. Neuvotteluissa on tähän mennessä edistytty paljon. Toivomme edelleen, että digitaalisessa mainonnassa saadaan aikaan selkeä ja johdonmukainen kompromissi ennen neuvottelujen päättymistä.

Mainos

Jaa tämä artikkeli:

EU Reporter julkaisee artikkeleita useista ulkopuolisista lähteistä, jotka ilmaisevat monenlaisia ​​näkökulmia. Näissä artikkeleissa esitetyt kannat eivät välttämättä ole EU Reporterin kantoja.

Nousussa